La pasada semana tuvo lugar en el IFEMA de Madrid el Congreso Nacional de Packaging 4.0 organizado por Pick&Pack, el evento líder en los sectores del packaging y la logística. El encuentro ha reunido a las principales empresas y profesionales del sector para descubrir las últimas tendencias, soluciones y casos de éxito en el mundo del packaging. Una de las principales ponencias ha sido la de Laura Peregrín, Head of Packaging en VMLY&R Spain, la agencia de creatividad e innovación especializada en Brand y Customer Experience, sobre cómo incluir perspectivas innovadoras al diseño packaging y las últimas tendencias en el sector.

La ponencia se ha centrado en abordar cómo la innovación en packaging pasa por incluir diferentes perspectivas para poder generar un impacto significativo en el consumidor, especialmente en el campo del gran consumo, donde el envase es un punto clave de contacto entre la marca y el consumidor. En este sentido, “la innovación es una herramienta que nos permita abordar el producto desde nuevas perspectivas, resolviendo retos de funcionalidad, diseño, sostenibilidad o tecnología”.

La mayor innovación en el sector del packaging será a través de iniciativas sostenibles: “Desde reducción de elementos superfluos hasta la utilización de materiales reciclables, compostables o reutilizables, principalmente en el campo de la alimentación, la industria textil o cosmética”.

Por otro lado, la utilización de nuevas tecnologías revolucionará la forma en que se diseñan, producen y presentan los envase. Además, la utilización de la realidad virtual nos permite optimizar el diseño para mejorar la experiencia de cliente en el propio lineal del supermercado y aumentar las posibilidades de venta. “En VMLY&R ya hacemos uso de esta tecnología para testear cómo se ve el envase en un escenario virtual junto a su competencia y tomar decisiones informadas a partir del dato”, ha destacado Laura durante su ponencia.

Las marcas que sepan identificar y adaptar sus estrategias de packaging para dar respuesta a los retos y oportunidades del sector tendrán una ventaja competitiva en el mercado. Conocer las tendencias de consumo, analizar la competencia, estudiar las diferentes regulaciones, investigar las nuevas tecnologías y conocer las necesidades del cliente serán algunas de las consideraciones que las marcas tendrán que saber identificar para introducir la innovación de forma efectiva.

Durante su intervención, Laura señaló que saber identificar qué tipo de innovación activar en cada proyecto es clave para generar un impacto en el mercado y los consumidores. “Cada tipo de innovación tiene sus propias características y desafíos, por eso desde VMLY&R aportamos una visión holística y un enfoque creativo que nos posicionan como un partner estratégico para portar valor y afrontar con éxito los proyectos de packaging de nuestros clientes”.