IFEMA MADRID Lab, el laboratorio de I+D+i de IFEMA MADRID, ha desplegado durante la 17ª edición de FRUIT ATTRACTION –celebrada del 30 de septiembre al 2 de octubre– un conjunto de desarrollos digitales con la Inteligencia Artificial como eje central, destinados a optimizar experiencias, potenciar a la digitalización de la feria y mejorar la accesibilidad de los asistentes. Una vez activados estos desarrollos durante FRUIT ATTRACTION, el gran evento de referencia mundial para la comercialización de frutas y hortalizas, el objetivo es ir implementándolos próximamente en otro certámenes y eventos organizados por IFEMA MADRID.

Entre los desarrollos más destacados, se encuentra el Plató SET TV, concebido como un espacio físico para entrevistas cuyo diseño artístico se generó a través de herramientas de IA generativa. Esta innovación ha permitido acelerar procesos de conceptualización y aportar un enfoque creativo inédito, combinando la tradición del set físico con una estética vanguardista.

En materia de accesibilidad, IFEMA MADRID Lab ha implantado en FRUIT ATTRACTION un sistema de subtitulado y traducción en tiempo real en todos los foros del certamen. Además, como novedad, se probó un piloto de traducción de voz a voz instantánea de español a inglés y viceversa, que permitió a los asistentes seguir las ponencias en el idioma de su elección a través de sus dispositivos móviles. El principal objetivo es seguir ampliando el abanico de idiomas y expandir progresivamente su presencia en distintos foros en futuras ediciones.

La generación de contenidos digitales con IA también ha tenido un papel relevante en esta edición de FRUIT ATTRACTION, de la mano de IFEMA MADRID LAB. Se produjeron con IA generativa vídeos animados en 3D con frutas como protagonistas de un storytelling creativo para redes sociales. Además, se utilizaron tecnologías de clonación de voz que facilitaron el doblaje natural al inglés de contenidos corporativos, ampliando así el alcance internacional de la feria.

Otra de las soluciones presentadas ha sido el ACM – Auto Community Manager, un software basado en IA diseñado para dar apoyo al departamento de comunicación y prensa de IFEMA MADRID. Este software es capaz de transcribir conferencias y generar resúmenes, notas de prensa y citas clave de manera automatizada. Además, incorpora un chat interactivo para realizar consultas sobre los contenidos. Este software aplicado a una feria con más de un centenar de conferencias en solo tres días, aporta un importante avance en eficiencia y comunicación.

Con estas acciones, IFEMA MADRID Lab consolida su papel como motor tecnológico e innovador, al tiempo que impulsa soluciones que favorecen la accesibilidad, internacionalización y creatividad de los eventos de IFEMA MADRID.

Con una visión centrada en el futuro, el laboratorio IFEMA MADRID Lab continúa explorando nuevas aplicaciones de la inteligencia artificial de una manera responsable y ética, para seguir posicionando a IFEMA MADRID como líder en la digitalización del sector ferial.