Cuando representantes de Bayer y Teekanne, junto con destacados estrategas de marca, debaten sobre el papel que desempeñan la impresión y el embalaje en la experiencia del cliente, queda claro el profundo cambio que está experimentando el sector. Precisamente esta evolución será el tema central de la PRINT DIGITAL CONVENTION 2026, que se celebrará los días 16 y 17 de junio en Düsseldorf.

Mediante ejemplos concretos, el programa de esta feria experiencial demuestra cómo la impresión evoluciona en conjunción con el comercio electrónico, los datos y la comunicación de marca, y hace que esta evolución sea tangible y aplicable en la práctica.

“El programa de la conferencia pone de manifiesto la profunda transformación que está experimentando la impresión. Temas como el comercio electrónico, la comunicación basada en datos y la gestión de marcas están ahora interrelacionados, y hemos elaborado un programa especialmente sólido con voces relevantes del sector de la comunicación”, explica Rüdiger Maaß, director general de la Fachverband Medienproduktion e.V. (FMP).

La transformación del sector como hilo conductor de las ponencias principales

El marco temático lo establecen dos ponencias principales, cada una de las cuales inaugura la jornada correspondiente del congreso. La mañana del primer día, Markus Morawe abre el programa con su presentación “El futuro exige la capacidad de cambiar”. El enfoque se centra en cómo las empresas pueden configurar activamente la conexión entre personas, organización y tecnología, y utilizar el cambio como una competencia estratégica.

La mañana del segundo día, tendrá lugar otra ponencia principal que abordará el tema de la transformación desde una perspectiva personal. Bajo el lema «La velocidad requiere actitud: las habilidades personales como base del éxito», Osman Tüccaroglu invita al público a un viaje extraordinario por el mundo del automovilismo, centrado en la trayectoria de su hijo Gian Luca hasta la Porsche Carrera Cup. El enfoque se centra en la actitud, la capacidad de toma de decisiones y el desarrollo personal, con claras similitudes con el mundo empresarial cotidiano.

Sesiones temáticas cuidadosamente seleccionadas que reúnen diversas perspectivas

El primer día del evento está dedicado a aplicaciones prácticas en el sector del marketing y la comunicación. Tras la conferencia inaugural, el programa continúa con tres sesiones paralelas, diseñadas en colaboración con socios colaboradores, que reúnen diferentes perspectivas de la industria, el diseño y la aplicación.

Por la mañana, la atención se centrará en la producción de impresión sostenible y el uso de nuevas tecnologías. Lea Eggers demostrará el papel que desempeñan las normas medioambientales, como el Ángel Azul, en la producción de impresión, mientras que Simon Pietsch (DHL Group) contextualizará los requisitos desde la perspectiva de las cadenas de suministro internacionales.

Como complemento, se analizará el papel de la inteligencia artificial en el proceso de diseño: Caroline Mörnås (Paulig) y Tim Gelzleichter (WIN Creating Images) demostrarán cómo los enfoques generativos y las aplicaciones basadas en datos pueden integrarse eficazmente en los procesos de marca y embalaje, y dónde es necesario distinguir entre la publicidad engañosa y la creación de valor real. La tarde se centrará en la comunicación basada en datos y los procesos automatizados. Ahmet Baydan y Christian Boy (Europots) mostrarán cómo se implementa la interacción personalizada con el cliente, mientras que Fabian Dudek (nucao) y Tom Streefkirk (colordruck) ofrecerán perspectivas sobre cómo la impresión y el embalaje pueden extenderse eficazmente a los canales digitales y las redes sociales.

Una marca tangible: Enfoque en la impresión y el embalaje

Uno de los puntos culminantes del programa es la mesa redonda del primer día del evento, que reevalúa el papel de la impresión y el embalaje en la gestión de marca. Bajo el título «Una marca tangible», el debate se centra en la importancia de los puntos de contacto físicos en un panorama de marca cada vez más digital. Con la participación de Christian Rätsch (BBDO) y representantes del Grupo Peter Schmidt, Bayer AG y Teekanne, el debate reúne perspectivas de estrategia, diseño y gestión de marcas. Se centra en cómo la impresión y el embalaje influyen en la experiencia del cliente y su contribución a la percepción, la diferenciación y la fidelización de la marca. La posterior Noche PDC ofrece la oportunidad de continuar el debate en un ambiente informal y ampliar los contactos.

“Precisamente la combinación de marca, diseño, tecnología y aplicación es lo que hace que este panel sea tan interesante. Nos complace haber conseguido, junto con nuestros socios, la participación de expertos de alto nivel del mundo de la gestión de marcas. Esta interacción de diferentes perspectivas cobra cada vez más importancia para el desarrollo del sector”, explica Sabine Geldermann, Directora de drupa, Portfolio Print Technologies en Messe Düsseldorf.

Comercio electrónico, datos y nuevos modelos de negocio

El segundo día del evento se basa en los temas del día anterior y se centra, en particular, en el comercio electrónico, los datos y los nuevos modelos de negocio. Por la mañana, Michael Atug ofrecerá una perspectiva sobre la transformación del comercio minorista tradicional al comercio electrónico y destacará las oportunidades que ofrecen los modelos de venta digitales. Paralelamente, Matthias Windolph (WE.LOVE.PRINT) y Thorsten Kinnen (Konica Minolta) debatirán sobre el papel de la impresión como medio para generar confianza en el panorama de la comunicación digital.

Andreas Riekötter (IFH MEDIA ANALYTICS) analizará cómo está cambiando la comunicación en el contexto de la interacción entre la IA, la digitalización y la creciente diversidad de medios. La clave reside en la integración inteligente de canales, donde la impresión cobra especial relevancia: como medio que capta la atención y genera confianza en combinación con aplicaciones digitales. Por la tarde, por ejemplo, Markus Meyer (Eismann) demostrará cómo se pueden combinar la impresión, el comercio electrónico y los puntos de contacto digitales para crear experiencias de cliente integradas.

El programa de la conferencia incluye alrededor de 30 presentaciones y talleres temáticos distribuidos en tres sesiones paralelas, complementados con ponencias magistrales y mesas redondas. Se centra en los avances actuales en impresión programática, automatización del marketing, producción de medios sostenibles y acabados de impresión, con un claro énfasis en las aplicaciones prácticas.

El programa completo de la conferencia y la lista de ponentes se encuentran disponibles en: www.printdigitalconvention.de/en/kongress/

La PRINT DIGITAL CONVENTION se celebrará del 16 al 17 de junio de 2026 en Düsseldorf y está organizada por la Fachverband Medienproduktion (FMP) en colaboración con Messe Düsseldorf y drupa. Para más información sobre el evento y las opciones de entradas, visite: www.printdigitalconvention.de/en/tickets/