La principal feria industrial del mundo volvió a ofrecer una plataforma para que empresas de todos los tamaños mostraran cómo abordan de forma proactiva retos como el aumento de los costes energéticos, la escasez de personal cualificado y los cambios demográficos mediante la adopción de nuevas tecnologías. La inteligencia artificial fue un punto central. Koenig & Bauer reconoció desde el principio que el futuro del sector de la impresión y el embalaje reside en la conectividad fluida, el análisis inteligente de datos y las aplicaciones basadas en IA.

La creación de Koenig & Bauer Kyana GmbH subraya el compromiso de la empresa con el impulso de la transformación digital del sector como un innovador clave. En el stand de su socio tecnológico estratégico, Google Cloud, la nueva filial de software del grupo de tecnología de impresión presentó casos prácticos que ilustraron vívidamente el potencial de sus últimos desarrollos en IA.

Soluciones basadas en IA para todo el ciclo de vida del producto captan la atención de los visitantes

Koenig & Bauer se posiciona como líder en innovación intersectorial con su plataforma Connected Packaging. Desarrollada en estrecha colaboración con Deloitte y Google Cloud, esta plataforma en la nube para propietarios de marcas, junto con su correspondiente aplicación para consumidores finales, está destinada a llevar la experiencia de compra a nuevas cotas.

Un elemento central del stand de Google Cloud fue una demostración en vivo de una aplicación de Embalaje Conectado en el sector de la electrónica de consumo. Utilizando una máquina de café totalmente automática como ejemplo, la demostración mostró cómo el Embalaje Conectado puede facilitar una experiencia de compra personalizada. Este innovador concepto conecta todo el ciclo de vida del producto, desde la decisión de compra inicial hasta la reposición de consumibles, de forma interactiva y atractiva, basada en IA. La Realidad Aumentada (RA) ofrece orientación personalizada desde el punto de venta hasta la experiencia de desempaquetado, enriqueciendo el embalaje impreso del producto con funciones e información digital de valor añadido. Las demostraciones en vivo generaron un gran interés, y numerosos visitantes probaron la aplicación en primera persona.

Una innovación especialmente destacable fue la integración fluida de la IA "Gemini" de Google, que permite a los consumidores interactuar directamente con un chatbot de IA a través del propio embalaje, formulando preguntas sobre el producto. Esto crea una dimensión completamente nueva en la comunicación directa con el cliente. Otro punto destacado fue la función integrada de reconocimiento de imágenes, que permite el reconocimiento digital del embalaje incluso sin códigos QR ni otros elementos de diseño. Esto garantiza que la solución Connected Packaging se integre a la perfección en los procesos de producción existentes de los fabricantes de embalajes. Para los consumidores, su uso es increíblemente sencillo: no requiere la instalación de una aplicación independiente, ya que la interacción se realiza a través de una aplicación de navegador. Esto minimiza las barreras para los consumidores y facilita la adopción de la tecnología.

Nuevas oportunidades gracias a Connected Packaging: Comunicación directa y personalizada con los clientes en tiempo real. Fortalecimiento de la fidelidad y la confianza en la marca. Campañas de marketing dirigidas y ofertas individualizadas. Trazabilidad transparente del producto y cumplimiento de los requisitos normativos. Soluciones basadas en IA para todo el ciclo de vida del producto.

La exposición en la feria demostró de forma impresionante cómo Connected Packaging eleva la interacción y la fidelidad del cliente a un nuevo nivel. En particular, los expertos del sector de bienes de consumo se mostraron entusiasmados con las posibilidades de enriquecer los embalajes impresos de productos con valor e información digitales, y buscaron activamente el diálogo con los expertos de Koenig & Bauer Kyana.

Presentación de Sandra Wagner en el escenario de Google Cloud

Un momento destacado fue la presentación de Sandra Wagner, CEO de Koenig & Bauer Kyana, quien, junto con Michael Kollig, Director de Ingeniería de Clientes para EMEA Norte en Google Cloud, ofreció información exclusiva sobre cómo la compañía está aprovechando el poder de Google Cloud y Gemini para redefinir las experiencias de producto. Su presentación, titulada "Cómo Koenig & Bauer impulsa el packaging del futuro con Google Cloud y Gemini AI", destacó la innovadora plataforma Connected Packaging y demostró cómo esta conecta la impresión tradicional con el mundo digital, estableciendo nuevos estándares para la comunicación interactiva de marca.

De fabricante de maquinaria a pionero digital

Koenig & Bauer, con más de 200 años de historia, se presentó con éxito en la Hannover Messe como un grupo tecnológico ágil que impulsa activamente la transformación del sector. Los productos y ofertas digitales complementan su tecnología de impresión, y la compañía se centra en el desarrollo de nuevos modelos de negocio y soluciones digitales a lo largo de todo el ciclo de vida de los productos impresos.

«Estamos moldeando activamente el futuro del embalaje», resumió Sandra Wagner tras la feria. «El embalaje conectado es la clave para la digitalización integral, donde ya no solo optimizamos la producción, sino que también abrimos nuevas vías de interacción para las marcas con sus clientes. El gran interés mostrado por los visitantes de la Hannover Messe nos ha confirmado». La impresionante acogida en la Hannover Messe indica que el interés por las soluciones de embalaje inteligentes sigue creciendo y que Koenig & Bauer, junto con sus socios tecnológicos, ofrece respuestas innovadoras a los retos del futuro.