El 8° Informe de Tendencias Globales de drupa publicado en septiembre asegura que la confianza está aumentando y todas las regiones y mercados pronostican una mayor inversión en 2023. Los resultados de la encuesta muestran una industria que, en promedio, en todo el mundo tiene un poco más de confianza en el futuro que cuando se realizó la última encuesta en 2019, antes de la pandemia.
El BCE ha ejecutado la mayor subida de tipos de su historia aumentando el precio del dinero en un 0,75%. Con esta medida los tipos de interés se sitúan ya en el 1,25% tras dos alzas consecutivas. El objetivo de esta medida es combatir la inflación, que se cerró en agosto con un crecimiento del 9,1%, para conseguir rebajarla hasta el 2%.
Crédito y Caución prevé que el PIB de la zona euro crezca un 2,9% en 2022 y un 2,5% en 2023. Por mercados, las previsiones se han revisado a la baja en 0,4 puntos porcentuales en Alemania, España y Francia y al alza en 0,3 en Italia. La eurozona se enfrenta a una fuerte divergencia entre un sector industrial débil, plagado de cuellos de botella en la oferta, mayores costes de las materias primas y un debilitamiento del sentimiento, y un sólido sector de servicios. El descenso de la demanda en Europa del Este pesa sobre las exportaciones de la zona del euro.
En un momento en que se ha conseguido maximizar y acelerar los procesos productivos y de los servicios, el principal diferenciador entre empresas está en quién ofrece la mejor experiencia de usuario y para ello, se destina un presupuesto cada vez mayor para estudiar los datos de los consumidores para personalizar la experiencia a gran escala a través de herramientas de inteligencia artificial.
SAP ha elaborado un estudio sobre la percepción de las empresas de todo el mundo con respecto a la sostenibilidad y los efectos de su incorporación a la estrategia corporativa en materia de beneficios y competitividad. El estudio divide a las organizaciones en “Actuales”, que representan el 17% de los encuestados y son aquellas que ya perciben que la sostenibilidad tiene efectos en la situación financiera y en el rendimiento del negocio y están consiguiendo mejores resultados; “Inminentes”, con un 22%, que esperan ver esos efectos en un plazo de 5 años; y los “Tardíos”, con el 61%, que todavía no ha dado los pasos necesarios.
Una elevada ratio de endeudamiento supone una fuerte dependencia de la financiación ajena, lo que puede llegar a comprometer la viabilidad de las empresas, aseguran desde Iberinform. En un contexto en el que los mercados ya descuentan una subida de los tipos de interés por parte del Banco Central Europeo (BCE), en línea con otros bancos centrales, cobra especial relevancia el análisis de impacto sobre el tejido empresarial del probable encarecimiento del dinero.
El marketing digital permite a las empresas dar a conocer sus productos y/o servicios a un mayor número de usuarios que los métodos convencionales, pudiendo llegar a usuarios de cualquier índole y en cualquier parte del mundo. Las empresas industriales buscan formas de hacer crecer su canal de ventas y la digitalización es imprescindible para ello. Antes de realizar cualquier acción de marketing digital, es recomendable realizar una auditoría sobre la situación actual de la empresa y sus canales digitales.
Que vamos hacia una recesión parece que todo el mundo lo tiene claro, y aunque EE.UU acaba de anunciar la entrada técnica en ella, en Europa no parecía claro cuándo se iba a producir hasta ahora, cuando el banco de inversión japonés Nomura se ha atrevido a poner fecha. En su opinión, la recesión comenzará en la zona euro justo después del verano y se prolongará, al menos, durante un año entero. La buena noticia es que también pronostica que España será la que menos sufrirá la recesión dentro de los países de la zona euro.
Crédito y Caución prevé que las cadenas globales de valor mantengan su estabilidad, a pesar de las fuertes perturbaciones que sufren desde 2020. A lo largo de las tres últimas décadas China ha ganado un peso creciente en estas cadenas de valor. En 2019 había sustituido a Japón como nodo central de los flujos comerciales en Asia y a Estados Unidos como el segundo mayor eslabón de la cadena global de valor, solo por detrás de Alemania. Sin embargo, la pandemia de Covid-19 y la invasión rusa de Ucrania han reabierto el debate sobre su vulnerabilidad y posible reconfiguración.
En un entorno tecnológico cambiante, las compañías deben identificar y proteger sus activos estratégicos a través de sistemas de seguridad específicos, que garanticen la continuidad de servicio y/o negocio. Por eso la ciberseguridad se ha convertido en uno de los elementos esenciales en las estrategias de cualquier empresa.
Los últimos datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) muestran una fuerte inversión nacional en la innovación tecnológica de manera transversal. Mientras España destina la cantidad de 17.074.397 miles de euros, esta cifra se aleja de la media europea, que es un 41% superior a la española.
El último Estudio de la Gestión del Riesgo de Crédito en España que impulsan Crédito y Caución e Iberinform detecta diversos déficits en la gestión de la política de riesgos comerciales de las empresas. Solo el 30% de las empresas españolas ha creado comités de riesgos comerciales que permiten la revisión, aprobación y recomendación de límites en la exposición al riesgo para controlar de forma sistemática y transversal la evolución de la cartera de clientes.
Según el estudio ‘Metaverso para marcas’ realizado por Sortlist, un 22% de las compañías ven el metaverso como el futuro de los negocios y, en la misma línea, más de un 15% lo entienden como una nueva manera de hacer negocios. Además, según el informe elaborado por la consultora Analysis Group y financiado por Meta, este universo virtual podría contribuir 3 billones de dólares del PIB mundial en 2031, lo que supondría un 2,8% del total.
La inflación provocada por el desequilibrio entre la oferta y la demanda, ha afectado de forma contundente a las empresas, cuyos costes de producción se han disparado muy por encima de los bienes y servicios que venden, sumado a las pérdidas generadas por la disminución del poder adquisitivo de las personas. En el caso de los bienes industriales, a finales de 2021 estaban un 32% por encima del nivel del año anterior, y este año se han multiplicado por treinta. Según un informe del Banco de España, el 80% de las compañías del país sostienen que sus costes de producción seguirán creciendo este 2022.
La normativa europea obliga a las grandes compañías a reportar, a partir del año que viene, de qué manera contribuyen a la mejora ambiental, económica y social. Las administraciones y el propio mercado penalizarán a aquellos productos y servicios que no sean sostenibles. De ahí que en el encuentro anual de la Asociación de la Industria Navarra (AIN), recientemente celebrado, el mensaje principal fuera que sin sostenibilidad no existirá la competitividad.
